Каменск-Уральский, 9 октября — ИА Время Пресс. Если вы не знаете, кто такие скрепыши и стиратели, значит у вас нет детей дошкольного и начального школьного возраста. Те, у кого есть малыши из этой возрастной группы, не просто знают кто это, они знают каждого из них в лицо и поименно. Причем в каком-то добровольно-принудительном порядке.

Данных персонажей выдают на кассах крупных ритейлеров нашего города при совершении покупки на определенную сумму. Скрепыша вам дадут за потраченные 400 рублей, а стирателя — за 555. Эти маленькие, резиновые фигурки далеки от приятной внешности, ими по сути не во что играть, но тем не менее — это гениальный ход маркетологов.

Дети собирают коллекции этих резиновых изделий, обмениваются ими в коллективах и с нетерпением ждут нового героя ежедневно. Родитель же в свою очередь, незаметно для себя втягивается в эту игру и уже покупает продуктов не на 700 рублей, а на 800, чтобы получить двоих скрепышей вместо одного. Или не на тысячу, а уже на тысячу двести, чтобы завладеть стирателями. В «барахолках» мамочки обмениваются фигурками, чтобы коллекция у дитятки была полной. И этот круговорот продолжается ровно до тех пор, пока супермаркеты не выведут на арену новых героев.

Из диалога с дочерью, 4 года:

• Мама, почему ты мне не покупаешь скрепышей?
• А зачем они тебе?
• Как зачем? У всех же есть — у Даши, у Максима и даже у Кати есть, а у меня нет.
• А тебе зачем?
• В садик буду носить, меняться с ребятами.
• А когда поменяешься, что ты с ними будешь делать?
• А что с ними еще надо делать?

Никакой смысловой нагрузки скрепыши и стиратели не несут, кроме как «у всех есть и мне тоже надо». Но все-таки для родителей есть огромный плюс в этих героях. Дети больше не разглядывают в продуктовых магазинах полки с игрушками, они прямиком идут на кассу и ждут своего очередного скрепыша или стирателя.