Москва, 28 марта — ИА Время Пресс. Ученые из ВШЭ с помощью исследований выяснили, что мужчины готовы заплатить за шоколад больше женщин.

Отношение покупателей к этому продукту выяснили с помощью анализа показателей мозговой активности. Для этого ученые применили метрику «готовности платить».

Авторы исследования рассказали «Говорит Москва», что для проведения опыта были привлечены 24 добровольца: 11 женщин и 13 мужчин. Им предложили оценить различные сорта шоколада по пятибалльной шкале. Таким образом, удалось установить, что представители мужского пола готовы заплатить за товар на 9 денежных единиц больше, чем женщины.

Также, ученые сообщили, что с каждым годом готовность платить снижается на 0,3 денежной единицы. А желание приобрести товар чаще всего связано с его упаковкой.