Москва, 30 июля — ИА Время Пресс. Китайские компании становятся ключевыми рекламодателями на российском цифровом рынке. По итогам первого полугодия 2026 года инвестиции бизнеса из КНР в «VK Рекламу» превысили 2,5 млрд рублей, а количество заказчиков выросло на 62%.

Аналогичный тренд наблюдается и в «Яндексе»: бюджеты китайских партнеров за тот же период увеличились более чем в два раза.

Игры — главный драйвер роста

Основную часть средств китайские компании тратят на продвижение мобильных и видеоигр. В «VK Рекламе» расходы на этот сегмент подскочили в 2,7 раза.

Помимо геймдева, китайский бизнес активно заходит в другие ниши:

• электронную коммерцию (e-commerce);
• бытовую электронику;
• автомобильную отрасль;
• киноиндустрию;
• B2B-сектор.

Новые форматы и инструменты

Рекламодатели из КНР меняют предпочтения в форматах. Резко вырос спрос на видеоконтент — расходы на видеорекламу увеличились в 6,8 раза. При этом наиболее популярным инструментом остается «универсальное объявление», которое само подстраивает картинку и текст под разные площадки.

Для упрощения работы с российскими платформами сервис «VK Реклама» уже переведен на китайский язык, а процессы оптимизируют нейросети.

Перспективы и сложности

Эксперты прогнозируют переход к более глубокому сотрудничеству: созданию совместных игровых, кино- и анимационных проектов. Российские студии могут адаптировать китайские продукты для мирового рынка, а партнеры из КНР помогут отечественным разработчикам выйти на аудиторию Китая.

Однако расширение бизнеса требует решения юридических вопросов. По словам главы РАЭК Дмитрия Гуляева, китайскому бизнесу нужна помощь в адаптации к российскому законодательству и локальным правилам регулирования, пишут «Известия».

Ранее:

Заменят Wildberries? Китай активно регистрирует бизнес в России