Рынок инфлюенс-маркетинга продолжает набирать обороты, несмотря на сохраняющийся скепсис в профессиональной среде. Генеральный директор и основатель продюсерского центра «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина в беседе с редакцией Sostav поделилась актуальными трендами, выделила ключевые драйверы роста и обозначила ориентиры, которые определяют эффективность кампаний в сфере влияния.

Аудитория сегодня все больше ориентируется на аутентичность. Люди доверяют живым историям и честным рекомендациям. Именно поэтому бренды ищут инфлюенсеров, разделяющих их ценности. Контент, построенный на персонализации, вовлекающих форматах и понятном призыве к действию, не просто увеличивает продажи, но и укрепляет эмоциональную связь с брендом.

По словам эксперта, слабый интерес к виртуальным инфлюенсерам в России объясняется низким доверием к технологиям, ценностью личного контакта и недостаточной локализацией контента. На рынке по-прежнему востребованы реальные блогеры с живой аудиторией и понятным посылом.

Агентство «Инсайт Люди» сотрудничает более чем с 2500 инфлюенсерами, и, как отмечает Зиннатуллина, выбор блогера должен базироваться на вовлеченности его аудитории, качестве контента и соответствии целевой группе бренда. Эти метрики позволяют достоверно оценивать эффективность будущей кампании.

Инфлюенс-маркетинг в России развивается в направлении омниканальности. Алина подчеркивает значимость легальных цифровых площадок и органического роста:

«Важно расширять присутствие на легальных платформах, создавать разнообразный контент и интегрировать его через собственные каналы. Кроме того, стоит работать с микро- и нано-инфлюенсерами, и акцентировать внимание на органическом росте. Для укрепления бренда вне цифровых платформ стоит использовать офлайн-активности и промо-мероприятия».

Отвечая на вопрос о конкуренции, Зиннатуллина признает, что рынок — далеко не такой дружелюбный, каким кажется снаружи. Агентства борются за внимание топовых блогеров, предлагая эксклюзивные контракты, бонусы и инвестируя в их развитие. Однако она уверена: только этичные и прозрачные подходы позволят выстроить прочные и устойчивые отношения в отрасли.

Будущее, по мнению эксперта, связано с ростом роли данных. Инфлюенс-маркетинг становится частью общей медиа-стратегии брендов, где точный таргетинг и персонализированный подход — главные инструменты в борьбе за внимание аудитории.